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分类号
杂志ISSN号
营销ROI之我见
作者姓名:
王珮璇
作者单位:
突破传播媒介总监
摘 要:
在实施媒体计划和选择媒体之前,我们应运用实力传播集团提出的消费者通路,将重点放在选择消费者通路的特定阶段上。从品牌认知到口碑推介阶段,我们必须对广告主的营销定位、竞争优势以及品牌亲和度状况有一个清晰的认识。确定传播阶段之后,才能决定采用何种媒介会更适当。因此,在当前的媒体策划过程中,
关 键 词:
营销定位
ROI
品牌认知
传播阶段
竞争优势
策划过程
消费者
媒体
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