电商直播对消费者购买决策影响研究——以抖音直播为例 |
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引用本文: | 陈品琪,殷彬.电商直播对消费者购买决策影响研究——以抖音直播为例[J].江苏商论,2022(3):29-32. |
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作者姓名: | 陈品琪 殷彬 |
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作者单位: | 电子科技大学中山学院,广东中山528400 |
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基金项目: | 广东省中山市科技计划项目 |
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摘 要: | 伴随着直播电商的火热化,抖音开创了全面直播化的新局面,盘活新供给,抖音直播重塑了上游供应链的沟通方式,带动疲软经济的复苏.因此,本文首先对目前抖音电商直播的发展现状运用SOR理论、AISAS模型以及光环效应为理论基础,进行验证性因素分析.其中,选取的自变量是意见领袖、明星效应、品牌效应、优质商品、社会临场感以及商品增值...
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关 键 词: | 抖音 电商直播 购买决策 直播带货 |
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