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| 数字时代“互动性营销”的重新定义 | |
| 作者姓名： | 康东亮 |
| 作者单位： | 河南财经政法大学电子商务与物流学院 |
| 基金项目： | 河南省哲学社会科学规划办公室,课题名称:河南产业结构的区域特征及调整政策研究,课题编号:2001AJJ001。 |
| 摘 要： | "互动性营销"以消费者体验为核心,通过发挥大数据技术和AI智能技术的支持优势,精准分析和研判消费者的多元诉求,洞悉市场营销本质,构建实时互动、消费者全程参与的营销体系,有效化解传统营销的瓶颈与痛点,为消费者提供了个性化、定制化的营销体系。基于此,以数字技术为基础,重新定义"互动性营销"模式的内涵、特征及实施架构,对全面优化营销体系有重要意义。 |
| 关 键 词： | 数字时代 互动性营销 逻辑结构 重新定义 |
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