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| 世界头号营销大师科特勒提出低迷市场中的营销战略 | |
| 引用本文： | 周志民 ,卢泰宏.世界头号营销大师科特勒提出低迷市场中的营销战略[J].中国乡镇企业,2001(9). |
| 作者姓名： | 周志民 卢泰宏 |
| 摘 要： | 如何在低迷的市场中占据一席之地是令许多企业决策者头痛的问题科特勒认为低迷的市场会引发顾客消费模式的转变为适应这种转变公司可制定三种营销战略第一种战略是维护品牌指的是公司为获得顾客忠诚而努力保护产品形象和声誉维系产品的可感知质量它以质量导向型顾客为目标市场第二种战略是品牌降格指的是在确保品牌资产不受影响的情况下以低消费档次的细分市场(价值导向型顾客)为目标第三种战略称为挑战品牌它与第二种战略类似也是以更低层次的细分市场(价格导向型顾客)为目标但二者区别在于第三种战略创造了一个新品牌以免现有品牌的资产受… |
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