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| 青岛和百威啤酒媒体投放策略比较 | |
| 引用本文： | 乔均.青岛和百威啤酒媒体投放策略比较[J].中国广告,2002(9):64-66. |
| 作者姓名： | 乔均 |
| 作者单位： | 南京财经大学 |
| 摘 要： | 中国洒业市场竞争激烈,目前已经形成白酒、啤酒和葡萄洒三足鼎立的局面。三种酒的增长唯以啤酒市场的高增长率而让人看好。在啤酒市场上,以国产的青岛、燕京、金星、哈尔滨啤酒等品牌和以百威、喜力、嘉士伯、蓝带啤酒等国外洋品牌形成了对抗的两大阵营。啤酒广告投放多以电视和平面相交互,现择取啤酒市场中本土和洋品牌的"领头羊"青岛啤酒和百威啤酒为例,从其平面广告投放策略的比较以管窥其市场营销策略。一、市场投放总量比较百威啤酒和青岛啤酒2001年市场平面广告投放分别增长了78.7%、207.2%。2000年百威啤酒的平面广告投放额是青岛啤酒的3.1倍;2001年百威啤酒的平面广告投放额只有青岛啤酒的1.8倍,很显然,青岛啤酒加大了平面广告的 |
| 关 键 词： | 青岛啤酒 百威啤酒 市场投放量 广告策略 媒体投放策略 |
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