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| 论整合营销传播下营销创新 | |
| 作者姓名： | 刘思强 |
| 作者单位： | 长沙电力学院,财经系,湖南,长沙,410077 |
| 摘 要： | 整合营销传播主张以消费者为主导 ,强调企业营销必需与消费者达到有效沟通方可赢得市场。因此 ,在营销传播的指导思想下 ,营销创新将表现为注重沟通的诸多非物质行态创新的形式 ,此类创新可以充分满足消费者感性消费的需求。 |
| 关 键 词： | 感性消费 整合营销传播 营销创新 |
| 文章编号： | 1001-148X(2002)03下-0109-02 |
| 修稿时间： | 2001-05-24 |
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