商业信函:市场营销好帮手 |
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引用本文: | 谢宏章.商业信函:市场营销好帮手[J].光彩,1997(9). |
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作者姓名: | 谢宏章 |
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摘 要: | 近年来,在众多的广告形式和促销手段中,商业信函十分引人注目。所谓商业信函,说白了就是邮寄广告,泛措那些投寄各种产品广告、货样、样照、彩图、合同、征订单、结算单等的信函。商业信函在国外非常流行,尤其是在西方发达国家,其发展势头十分强劲,其营业额已占五大广告媒体(电视、广播、报刊、户外广告和商业信函的20%。在美国,商业信函业务发展更为迅速,已占全美4000亿元广告费的22%,且这一比例仍在继续上升。在我国,如今虽无确切的统计数字,但种种迹象表明,自从八十年代初出现商业信函以来,在邮政部门发送的全部信函中,…
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