功能饮料:广告发动品牌竞争 |
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引用本文: | 田涛.功能饮料:广告发动品牌竞争[J].中国广告,2004(9):120-121. |
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作者姓名: | 田涛 |
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作者单位: | 央视市场研究股份公司 副总经理 |
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摘 要: | 2004年上半年,功能性饮料突然成为了饮料市场的最亮点,并成为电视广告的"新宠"。在我们的监测中发现,市场上已经有了几十种产品。广告成为品牌竞争的一个重要手段,特别是电视广告投放,共同带动了功能饮料消费的迅速提升,广告迅速培育了这一消费市场,打造了品牌个性,丰富多彩的不同个性品牌满足了消费者的多种需要。
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关 键 词: | 功能饮料 品牌竞争 广告宣传 广告投放 市场占有率 |
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