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| 凛冬逼迫奢侈品营销改革 | |
| 作者姓名： | 谭爽 |
| 摘 要： | 这是自从2008年全球金融危机发生以来的最坏光景,长夏已尽,凛冬将至,面对困局,奢侈品牌们不得不一反往常的营销姿态。各种数据表明,奢侈品集团在中国市场的高速增长时期已经过去,经济增速放缓以及政府压抑铺张浪费的政策是主要原因。2011年,中国奢侈品市场销售规模的增速高达30%;到了2013年,增速迅速减慢到2%;根据贝恩咨询预测,2014年这个数字会是-2%。作为全球最大的奢侈品集团,LVMH 2014财年上半年度的净利润下滑4.3%,在中国的销售额增长也只能勉强维持 |
| 关 键 词： | 奢侈品市场 高速增长时期 国产电视剧 全球金融危机 奢侈品消费 普拉达 香奈儿 范思哲 罗德公关 税前利润 |
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