品牌价值的理论、模型及其评估 |
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引用本文: | 朱瑞庭,许林峰,李节.品牌价值的理论、模型及其评估[J].商业时代,2003(248):44-45. |
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作者姓名: | 朱瑞庭 许林峰 李节 |
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作者单位: | [1]上海建桥学院 [2]浙江财经学院 [3]杭州经济之声电台 |
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摘 要: | 品牌具有价值,这已经被市场营销界所公认。品牌价值因何而生,其含义是什么,品牌价值可以应用于哪些领域,这是本文首先介绍的几个品牌价值研究中的理论问题。文章着重从消费者、品牌(产品)、分销渠道和品牌的法律保护等角度分析了品牌价值的决定因素,在这一基础上介绍了在不同的应用目的下品牌价值的评估方法和模型。文章最后认为,改善品牌质量、保证品牌的独特性、加强和中间商、零售商的合作,有效地调整和顾客的关系,应该成为品牌管理的核心内容。
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关 键 词: | 品牌价值 评估体系 市场营销 法律保护 品牌管理 企业管理 评估模型 |
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