激流勇进的网络营销

一、网络营销的缘起 两点之间,直线距离最短。产销之间,当然也是直线距离最短,可是受限于经济机制及经济规模的影响,企业必须通过批发商、再转手给零售商以及各种大大小小的分销通路,才能把商品销售到消费者手中。在跨世纪的今天,以计算机技术和网络为标志的IT(信息技术)产业已成为拉动世界经济的亮点。据估计,下世纪全球网民数量将达3亿,这对商家不啻是一个极富潜力的新兴市场。网络营销的兴起使企业另辟新的通路,信息技术加上通讯科技的相互刺激影响,将使产销合一的境界得以实现。消费者可以足不出户浏览全世界的产品,比较价格与品质,然后下单订购;甚而可以与厂商直接沟通,探讨产品的外形、规格及性能,使生产更具弹性,以符合客户的要求。简言之,网络营销是借助计算机网络,提供丰富的产品相关资讯,用电子钱包或信用卡来支付,再由配送系统负责送货,甚至以网络来运送信息商品,实现了购买、销售和咨询的自动化。