电视包装的时代——“2004电视包装作品评选颁奖暨频道专业化经营与包装国际研讨会”综述 |
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引用本文: | 沈婷.电视包装的时代——“2004电视包装作品评选颁奖暨频道专业化经营与包装国际研讨会”综述[J].中国广告,2005(1):66-70. |
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作者姓名: | 沈婷 |
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摘 要: | 中国古代有个"买椟还珠"的寓言,它向来被视为批评只重其表,不重本质的典故。而中国人也一直有这样一种观念,就是东西好用不着包装。其实,在比较完善的市场化社会,包装是非常重要的,电视作为一种商品,同样要包装。什么是电视包装? 一般来说,电视包装主要功能包括:一、频道的节目导视功能;二、突出频道形象,强化频道品牌的功能;三、重点栏目的精品包装,突出品牌效应,提高栏目乃至频道的认知度功能。
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关 键 词: | 经营 商品 颁奖 市场化 电视包装 国际研讨会 观念 频道专业化 寓言 批评 |
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