“营销之父” |
| |
引用本文: | 张刚,陈益锋,阚世华,邢紫月,顾欣,孙雅男,陆振华,何雨潞.“营销之父”[J].中国新时代,2006(5). |
| |
作者姓名: | 张刚 陈益锋 阚世华 邢紫月 顾欣 孙雅男 陆振华 何雨潞 |
| |
摘 要: | “营销就是发现还没有被满足的需求并满足它。”尽管这是一个产品过剩的时代,但这永远是被誉为“现代营销学之父”、“营销界的爱因斯坦”的科特勒的经典名言,有人说,科特勒对于营销的解释为商业变革开启了新的篇章。其实,75岁的科特勒仍然在更新着关于营销在人们心中的观念。2005年底,这位营销大师在中国之旅中提到最多的一个词就是“水平营销”,和以前的营销理论相比,水平营销强调了在一个过度开发的市场,如何展开新的营销组合来提升营销的效果,这将帮助陷入细分市场泥潭的营销者发现新的机会。他将这种营销手段形象地比喻为“跳出盒子的…
|
本文献已被 CNKI 等数据库收录! |
|