品牌授权及其营销传播意义阐释

品牌授权是一个新兴的产业，也是企业品牌扩展、品牌营销的手段。随着网络、数字化、移动通讯等技术的发展，SNS、微博等新媒体的不断涌现，GOOGLE、亚马逊、当当网、腾讯等电子商务的出现，社会对于个体需求的满足提供模式开始发生变化，体现出“整合”的特性，被工业化社会和大众传播时代所割裂的消费需求的完整性开始“重现”，“人”成为营销的关键词。据此企业运用品牌授权，不仅仅只是增加品牌知名度，更意味着对特定消费者需求的全方位关注，以及商品或服务的整合性提供。