会过节的橙子——品读“赣南脐橙”品牌的节庆营销 |
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引用本文: | 朱宜量.会过节的橙子——品读“赣南脐橙”品牌的节庆营销[J].中国广告,2010(10):91-95. |
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作者姓名: | 朱宜量 |
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作者单位: | 浙江大学传播研究所 |
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摘 要: | 一个合格的农产品品牌须保证产品的质量,这是品牌立命之本;而一个出色的农产品品牌还须保证营销战略的质量。这是品牌成功之源。作为当前众多农产品区域公用品牌中的佼佼者,“赣南脐橙”在品质建设的基础上积极运作品牌建设,围绕“节庆”二字巧做文章——赣南的脐橙会过节。
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关 键 词: | 农产品品牌 赣南脐橙 营销战略 节庆 过节 品读 公用品牌 品牌建设 |
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