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会过节的橙子——品读“赣南脐橙”品牌的节庆营销
作者姓名:
朱宜量
作者单位:
浙江大学传播研究所
摘 要:
一个合格的农产品品牌须保证产品的质量,这是品牌立命之本;而一个出色的农产品品牌还须保证营销战略的质量。这是品牌成功之源。作为当前众多农产品区域公用品牌中的佼佼者,“赣南脐橙”在品质建设的基础上积极运作品牌建设,围绕“节庆”二字巧做文章——赣南的脐橙会过节。
关 键 词:
农产品品牌
赣南脐橙
营销战略
节庆
过节
品读
公用品牌
品牌建设
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