| 性别、道德观念在性诉求广告评价中的影响 |
| |
| 引用本文： | 王新珠. 性别、道德观念在性诉求广告评价中的影响[J]. 广告大观, 2009, 0(6): 40-49 |
| |
| 作者姓名： | 王新珠 |
| |
| 作者单位： | 宜宾学院教师教育学院 |
| |
| 摘 要： | 性诉求是广告中重要的诉求手段之一,对性诉求广告的评价受到广告受众的性别和道德观念的影响。使用含蓄性诉求广告和明显性诉求广告为刺激,发现不同性别的消费者对两个广告的态度没有显著差异,但不同道德观类型的消费者对两者的评价有显著的差异。
|
| 关 键 词： | 性诉求广告 受众性别 受众道德观 对广告的态度 |
Effects of Gender and Ethics concept in the sex-appeal advertisements |
| |
| Wang Xinzhu. Effects of Gender and Ethics concept in the sex-appeal advertisements[J]. Advertisinc Panorama, 2009, 0(6): 40-49 |
| |
| Authors: | Wang Xinzhu |
| |
| Affiliation: | Wang Xinzhu |
| |
| Abstract: | |
| |
| Keywords: | |
| 本文献已被 CNKI 维普 等数据库收录！ |
|
