基于CAFTA背景下的企业营销战略与策略 |
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引用本文: | 谢宗云.基于CAFTA背景下的企业营销战略与策略[J].生产力研究,2011(6):173-174,184. |
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作者姓名: | 谢宗云 |
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作者单位: | 广西职业技术学院,广西南宁,530226 |
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摘 要: | 文章根据营销管理的一般逻辑,采用文献法、访谈法、比较法等研究方法,研究探讨CAFTA企业营销战略与策略问题,主要结论有:实施全CAFTA大市场战略的企业,以全CAFTA为目标市场,实施以统一的品牌、价格、分销及促销的营销策略;实施区域性尼基市场战略的企业,在有限的国家中进行细分市场以确定目标市场,实施基本统一的品牌、价格、分销与促销策略并保持部分差异性;实施地方尼基市场战略的企业,寻找一个有差异且竞争不强的细分市场,生产满足地方需要的品牌,采用地方性的价格、分销及促销策略。
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关 键 词: | CAFTA 市场细分 目标市场 营销战略 |
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