价值创新的新模式:水平营销 |
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引用本文: | 张静.价值创新的新模式:水平营销[J].企业改革与管理,2007(1):68-69. |
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作者姓名: | 张静 |
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摘 要: | 市场营销理论的发展从4P到4C到4R乃至4V,从品牌营销、服务营销、关系营销、整合营销到网络营销,营销的概念可谓层出不穷。但是这些概念都是基于传统的垂直营销(vertical?Marketing)思维,往往是在市场细分、目标市场锁定和市场定位结束后,运用4P营销组合来制定企业的营销战略。市场细分与定位策略的不断运用,尽管可以帮助企业扩大市场规模,但是最终会导致市场饱和与极度细分局面的出现,从而会降低产品的成功率,因为市场的过渡零碎化与饱和状态会使企业的利润来源越来越少,几乎不足以支撑一个产品或品牌的成长。
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关 键 词: | 市场营销理论 价值创新 市场细分 4P营销组合 品牌营销 服务营销 关系营销 网络营销 |
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