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| 基于zipf法则的旅游地网络团购产品营销空间结构研究——以拉手网旅游团购产品为例 | |
| 作者单位： | ;1.南京旅游职业学院 |
| 摘 要： | 旅游团购是旅游企业及旅游地网络营销的新型模式,以国内知名团购网站拉手网为例,借助zipf法则研究旅游地团购产品网络营销规模的空间结构,研究发现:不同旅游地在全国范围内的营销可划分为多个营销结构层次,其中经济发达和资源季节优势明显的旅游地营销规模结构层次较多,经济较落后和资源季节优势不明显的旅游地营销规模结构层次较少;对位序-规模对数散点图回归拟合发现,旅游地营销位序-规模只有少部分为效标度区,大部分为无效标度区。有效标度区内zipf参数显示,9个旅游地zipf参数小于1,内部营销规模相对均衡化;16个旅游地zipf参数大于1,内部营销规模差异较大;差异主要体现在旅游地将自身区域及经济发达区域作为自身的营销重点区域。 |
| 关 键 词： | zipf 团购产品 网络营销 空间结构 研究结论 |
Spatial Structure of Marketing for Online Group Purchase Products of Tourism Distracts Based on Zipf's Law :a Case Study of Lashou.com |
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