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| 增强品牌情报力 构筑品牌防火墙 | |
| 作者姓名： | 吴勇毅 王金宝 |
| 摘 要： | 1964年乔治·费里德第一次提出品牌力的评价模式。在这种评价模式中,品牌知觉力(Stature)和品牌活力(Vitality)是构筑品牌力的两大要素。鉴于竞争日益激烈、信息大战不断,1987年乔冶·费里德又把情报力(Infor-mationing)提升为品牌力三大要素之一,形成当时世界瞩目的“品牌三力论”。情报就是品牌力由此而出。▲品牌情报的内涵及作用品牌情报(活动),狭义上讲,主要指对竞争对手情报的收集;广义上讲,它是关于竞争品牌、竞争环境、竞争策略等方面的情报,它包括所有与竞争有关的情报。品牌情报工作包括事前、事中、事后的谍报工作。企业加强情… |
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