跨国公司行销中国的利器——品牌本土化 |
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引用本文: | 张正松.跨国公司行销中国的利器——品牌本土化[J].企业天地,2003(6):38-39. |
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作者姓名: | 张正松 |
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摘 要: | 世界五百强已有四百多家进入中国市场,拥有世界知名品牌,是大多数跨国公司进军中国市场的先决条件,而品牌本土化则是它们开拓中国市场,保持竞争优势的一个重要策略。中国作为全球最大的新兴市场之一,随着生活水平的提高,人们对优质高价的国际品牌的偏好在增长。我们每时每刻都在强烈地感受到跨国公司品牌的强大攻势,与其说消费在消费产品不如说在消费品牌,如何应对跨国公司以产品为载体、以品牌为利器的本土化策略的挑战,这是我国企业必须面对的问题。
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关 键 词: | 跨国公司 品牌 本土化 中国 市场 产品定位 创新 当地文化 |
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