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| 西门子8008——女性专有的手机 | |
| 作者姓名： | 王磊 |
| 作者单位： | 传立媒体 |
| 摘 要： | 西门子8008手机于2002年9月在中国上市。比起之前西门子手机一贯给人的圆头圆脑,厚实的印象,这款8008手机很小,很轻,流线形的线条,从最初的产品概念,设计到最终出品都是为城市女性度身定做的。然而制造商的良好愿望,如何通过恰当的媒体渠道,迅速有效地将产品讯息和特点传递给挑剔、见多识广的都市丽人,引起她们的认同和喜爱,并进而触发购买愿望,带动相似人群的消费,这在整个营销策划中是举足轻重的。而在整个过程中适当应用媒介创意,更有助于进一步加深消费者印象,激发大众兴趣。中国媒介的现状是传统媒体一枝独秀,电视更是占据绝对优势。如果只是投足一定比例的30秒电视广告,在同质化程度较高的品类竞争和嘈杂的广告环境中似乎不足以胜出,于是 |
| 关 键 词： | 西门子8008手机 德国 女性消费者 营销策略 市场策划 广告创意 品牌形象 消费心理 平面媒介 |
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