星巴克和故宫:当商业遭遇流言 |
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引用本文: | 叶一,陈俊,马季,高麟,陈征征,刘妍.星巴克和故宫:当商业遭遇流言[J].商业文化,2007(3):74-75,78-80. |
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作者姓名: | 叶一 陈俊 马季 高麟 陈征征 刘妍 |
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作者单位: | 吉林大学环境学院,《长篇小说选刊》,北京天路同阔传播机构,《财经界》事业发展部,河北大学 副院长,编辑,副总经理,主任,应届毕业生 |
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摘 要: | 叶一:最近网上有一个话题炒得挺热,就是关于星巴克要不要从故宫搬出去的问题,不知道大家怎么看这件事。陈征征:我觉得这就是炒作,非常无聊的一个话题。高麟:从公关的角度讲,怎么处理星巴克都会受益。如果撤出来,可以说我在本土化,尊重中国人民的意愿,进退自如。从这个角度来看,我宁愿认为它是策划的,是星巴克的一个公关活动。等星巴克真要搬出来的时候,看吧,各路媒体都去了,这新闻多值钱。叶一:以星巴克一惯的宣传作风,这件事还真不像是炒作,没有必要吧?陈征征:是芮城钢这个人在炒作。把这个炒作起来以后他个人会获利,在自己的博客上,炒自己的点击率。所以我觉得这是一个个人行为。芮城钢等于利用他央视的身份和星巴克这么一个大的国际品牌,通过他的博客,来炒作自己。作为一个普通的主播,他在央视里做得并不好,现在他通过央视的后台,拿星巴克的大旗来宣扬自己。刘妍:那星巴克不是在不知不觉当中既受伤也受益了。
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关 键 词: | 星巴克 故宫 流言 商业 |
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