|
|||||
|
|
| 品牌文化建设误区 | |
| 引用本文： | 孙树立.品牌文化建设误区[J].商业文化,2007(14):32-32. |
| 作者姓名： | 孙树立 |
| 作者单位： | 湖北省鹤峰县烟草专卖局 |
| 摘 要： | 品牌文化(BC,Brand Culture),就是指通过建立一种清晰的品牌定位,在品牌定位的基础上,利用各种内外部传播途径形成受众对品牌在精神上的高度认同,从而形成一种文化氛围,通过这种文化氛围形成很强的客户忠诚度。这种忠诚度是将物质与精神高度合一的境界,人物合一是对品牌文化的总结。它影响了消费群体的生活方式、价值观和个性。所谓"伟大的品牌之所以伟大,并不是它能够取得大部分顾客的认知,而是创造了一种文化,一种让顾客可以奉为 |
| 关 键 词： | 品牌文化建设 客户忠诚度 误区 文化氛围 品牌定位 传播途径 生活方式 消费群体 |
| 本文献已被 CNKI 维普 等数据库收录！ | |