博弈论视阈下的企业品牌战略研究 |
| |
作者姓名: | 王敏 |
| |
作者单位: | 山东大学经济学院,山东,济南,250100 |
| |
摘 要: | 品牌是一种名称、名词、标记、符号或设计,或是它们的组合运用,其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或劳务,并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来,它是基于目标顾客达成长期利益均衡,从而降低其选择成本的排他性品类符号.随着市场需求的变化,企业之间的竞争也由产品竞争、质量竞争逐步演变为品牌的竞争.白热化的品牌大战中,博弈论为其提供了一个理论分析的平台.本文运用博弈论的方法从品牌营销、品牌定位以及在集群品牌下单品牌发展这三个维度,阐述了市场品牌微观经济个体的相互影响.本研究旨在为企业品牌发展提供一种战略意义上的均衡机制,以解决企业个体理性与集体理性之间的冲突.
|
关 键 词: | 企业品牌 战略 博弈论 理性均衡 |
本文献已被 万方数据 等数据库收录! |
|