| 品牌社群影响品牌关系作用机理研究 |
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| 引用本文： | 任枫.品牌社群影响品牌关系作用机理研究[J].商业研究,2015(2):113-119. |
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| 作者姓名： | 任枫 |
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| 作者单位： | 天津师范大学管理学院 |
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| 基金项目： | 国家自然科学基金青年项目,项目编号:71102032;天津市哲学社会科学规划课题一般项目,项目编号:TJGL13-013;天津市高等学校人文社会科学研究一般项目,项目编号:20112119 |
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| 摘 要： | 基于品牌社群融入分析的视角,本文采用文献研究与实证研究相结合的方法,探讨品牌社群影响品牌关系的作用机理,结果表明品牌社群融入对品牌信任、品牌承诺和品牌满意具有正向的影响作用,品牌社群为企业改善品牌关系提供了新的路径;品牌社群承诺在上述过程中起到了部分中介作用,品牌社群融入对品牌关系具有直接和间接影响。
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| 关 键 词： | 品牌社群 品牌关系 品牌社群融入 品牌社群承诺 |
Research on Mechanism of Impact of Brand Community on Brand Relationship |
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| REN Feng.Research on Mechanism of Impact of Brand Community on Brand Relationship[J].Commercial Research,2015(2):113-119. |
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| Authors: | REN Feng |
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| Institution: | REN Feng;School of Management,Tianjin Normal University; |
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| Abstract: | |
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| Keywords: | |
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