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| 定位概念的传达与创造——从沟通看感冒药市场的产品定位 | |
| 摘 要： | 感冒虽是一种常见的普通病,然而人们对它的看法和态度却相去甚远。基本上可分成两类:有些人则非常重视,积极、及时地服药,并尽量呆在家里休息,直到自己觉得好转。另外一些人,不管自己觉得如何,仍会拖着身子上班工作。考虑到有这两类消费者的不同情况,同一家公司就生产了两种感冒药。"康泰克"的广告说"当你打第一个喷嚏时……"而"康得"则定位成"可使你勇往直前的感冒药"。关注消费者,倾听消费者的心声, |
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