浅析品牌延伸的风险及规避措施 |
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引用本文: | 李桂陵,梁树霖.浅析品牌延伸的风险及规避措施[J].当代经济,2008(14). |
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作者姓名: | 李桂陵 梁树霖 |
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作者单位: | 湖北工业大学管理学院,湖北,武汉,430068 |
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摘 要: | 品牌延伸是一把双刃剑:一面是品牌扩张的重要策略,另一面是品牌扩张失败的陷阱.文章从品牌延伸的概念理解入手,进而阐述了品牌延伸的优点,重点分析了品牌延伸所带来的风险以及如何规避风险.
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关 键 词: | 品牌延伸 品牌延伸优点 品牌延伸风险规避风险 |
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