| 中国企业品牌资产经营的历程、缺陷和对策 |
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| 引用本文： | 向建胜,李伍荣.中国企业品牌资产经营的历程、缺陷和对策[J].广州市经济管理干部学院学报,2003,5(3):12-17. |
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| 作者姓名： | 向建胜 李伍荣 |
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| 作者单位： | 湘潭大学,商学院,湖南,湘潭,411105 |
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| 摘 要： | 我国企业品牌与品牌资产的经营起步较晚，先后经历了品牌启蒙阶段、自创品牌阶段、品牌竞争阶段和品牌国际化阶段。在发展过程中存在许多不足：品牌无独特个性，缺乏核心价值；对品牌民族化与国际化的内在联系认识不清；中国企业对于品牌资产的经营存在严重的道德投机缺陷等等。面对竞争，我们必须转变经营观念，正确认识品牌的价值；树立全方位品牌资产经营的投资理念；建立企业内部品牌资产经营管理的专门机构和积极推进品牌的全球化战略。
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| 关 键 词： | 中国 企业 品牌资产经营 品牌竞争 品牌国际化 品牌价值 全球化战略 |
| 文章编号： | 1009-0975(2003)03-0012-06 |
| 修稿时间： | 2003年6月15日 |
The course and defects of assets management of Chinese enterprise brand and the countermeasures |
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| Xiang Jiansheng,Li Wurong.The course and defects of assets management of Chinese enterprise brand and the countermeasures[J].Journal of Guangzhou Economic Management College,2003,5(3):12-17. |
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| Authors: | Xiang Jiansheng Li Wurong |
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