品牌战略与文化营销 |
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引用本文: | 蒋春丽.品牌战略与文化营销[J].企业研究,2010(11). |
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作者姓名: | 蒋春丽 |
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作者单位: | 中国第一汽车集团公司; |
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摘 要: | 文化营销和品牌建设是当今企业关注的两大话题。营销文化是企业在执行一系列营销策略基础上形成的一种文化现象,它是一种高起点、智力型的竞争手段。品牌是一个多维的概念,是经营者用可以和其他竞争者的产品或服务相区分的名称、标志、象征、设计或设计组合为载体,通过确立与企业间的良好关系,给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形资产。
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关 键 词: | 文化营销 消费者 营销文化 竞争优势 品牌战略 企业发展 企业品牌 品牌建设 |
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