中国消费者海外代购意愿影响因素研究 |
| |
作者姓名: | 杜宇 陈利馥 |
| |
作者单位: | 1. 安徽理工大学经济管理学院,安徽淮南,232001;2. 江苏理工大学商学院,江苏南京,213001 |
| |
基金项目: | 安徽理工大学青年教师科学研究基金资助项目“基于技术悖论视角的影响创新产品接受意图因素的研究” |
| |
摘 要: | 随着国际电子商务平台的不断发展,海外代购业务越来越受到国内年轻一代消费者的青睐。本文从影响海外代购意愿的因素出发,假设消费者世界主义、品牌来源国形象、感知质量以及生活方式分别对海外代购意愿产生显著影响,随后用SPSS 18.0和AMOS8.0统计软件分析影响海外产品代购意愿的因素。研究结果表明:促使海外代购的因素包括品牌原产地形象、感知质量以及生活方式,而消费者世界主义这一因素对海外代购意愿的影响不显著。这一结果对于产品的推广和营销实践具有一定的借鉴和参考意义。
|
关 键 词: | 消费者世界主义 品牌来源国形象 感知质量 生活方式 海外代购意愿 |
本文献已被 万方数据 等数据库收录! |
|