在什么山 唱什么歌 |
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引用本文: | 王东升.在什么山 唱什么歌[J].汽车观察,2008(6):37-39. |
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作者姓名: | 王东升 |
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摘 要: | 中国地域文化的群体差异如何影响汽车营销?营销又如何随之向精准化行进?一汽奥迪曾经推出一款高档车,其中标配加热座椅在当时奥迪上下被认为是个好点子。但是当这款车型推向市场后,它并没有赢得消费者的掌声。东北消费者普遍喜爱把加热座椅作为标配,但他们不愿意为那些和电动加热座椅类似的高档配置买单;而长江以南尤其是广东地区的消费者有了截然不同的反应,他们十分看重那些奢侈配置,而强烈要求撤掉加热座椅。
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关 键 词: | 地域文化 个人文化 东北地区 消费者 个人价值观 区域文化 文化价值观 参考价值 汽车营销 群体差异 |
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