均衡量铺：卖汽车的新思路

2007年均衡理论在管理界悄然兴起,均衡思想或许能对营销行为带来一些启发。不久前北京大学薛旭教授在接受本刊记者采访时表示,当前整个汽车营销已经进入到整合营销发展阶段,即产品的创新、价格的创新、服务的创新、渠道的创新和宣传的创新,都要整合在一起才能实现突破和发展。无独有偶,记者最近阅读了卡尔迪国际商务集团蒋泓峰总裁写的《均衡管理》一书,里面提出的"均衡营销"给记者留下了深刻印象。他们二人在营销的观点上有着共通之处,即营销不再是孤立的促销推广,而是一系列有机关联的行为。为了对均衡营销有一个深入的了解,记者近日对蒋泓峰进行了采访。