浅谈品牌延伸——基于海尔和娃哈哈品牌联想的个案调查

品牌延伸是把双刃剑，它有可能为企业创造丰厚的利润，也有可能延伸失败，使企业蒙受损失。通过对海尔和娃哈哈的品牌延伸进行实地调查分析，可以提供给我们的启示是：一方面如果品牌延伸没有影响到品牌的品类优势，品牌延伸是可以的；另一方面，为防止不良效应，在品牌延伸时应考虑是否符合原有品牌的核心价值及个性，是否科学评估企业实力及品牌的知名度和声誉，是否在主品牌不变的前提下为新产品增加副品牌等因素，从而通过品牌延伸，使企业不断壮大。