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| 差异化是企业唯一的生存之道 | |
| 引用本文： | 陈航.差异化是企业唯一的生存之道[J].物资流通研究,2000(10). |
| 作者姓名： | 陈航 |
| 摘 要： | 差异化的最大敌人是增长，许多企业为了追求增长，不断地扩张产品线，分散力量，因而失去了差异化的特性。增长并非不好，但是追求增长不要改变原有的策略。最好的方式不是采取商品线延伸的策略（即以一个品牌发展多种商品），而是采取多品牌策略，即每个商品有单独的品牌，并拥有个别的差异化策略，如此每个品牌个性分明，市场可以扩大。譬如吉列（Ｇｉｌｌｅｔｔｅ）拥有５个品牌的刮须刀，因而占有 ６５％的市场。 因此，要做到“差异化”，必须做以下三个牺牲： 一、商品的牺牲：集中焦点在一种产品比分散在各种商品更有利，譬如肯德基… |
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