宝洁广告的成功与不足 |
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引用本文: | 齐天.宝洁广告的成功与不足[J].中国外资,2004(10):48-49. |
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作者姓名: | 齐天 |
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摘 要: | <正> 1988年,宝洁公司带着他们一贯秉承的“消费者至上”原则和他们的“生产和提供世界一流的产品和服务”的理念来到中国。宝洁进入中国市场,品牌在进行国际化的同时,其间必然存在一个品牌的本土化问题。宝洁在中国的广告策略主要表现为在坚持国际化广告策略的同时,注意国际品牌的本土化,抓住国内外消费者购买日用洗洁品的共同的消费心理,产品本土化,广告策略国际化,其间针对中国的消费者对自身的广告策略进行适当的调整。
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关 键 词: | 宝洁公司 广告策略 品牌形象 美国 日化行业 本土化战略 市场定位 广告创意 |
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