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| 我国酒类企业广告战略博弈分析 | |
| 作者姓名： | 吴彬 李涛 杨雪莲 |
| 作者单位： | 山东经济学院工商管理系,250014 |
| 摘 要： | 按照经济学的假设,在完全竞争市场上,产品是同质的,交易信息也极为畅通,企业只需按市场价格经营即可,无需做任何广告.但现实中大量存在的是垄断竞争市场和寡头垄断市场,在这些市场结构条件下,即便是同类产品也存在一定的差异性.企业为了凸现自己产品的"与众不同",增加顾客的忠诚度,所采取的一项重要手段就是大量投放广告. |
| 关 键 词： | 中国 酒类企业 广告战略 博弈分析 |
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