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“后创意”时代来了?
摘 要:
戛纳广告奖的价值,已经不仅是一个颁奖典礼,一个全球创意人的年度盛会,更在于它已经成为全球创意的风向标。从这个意义上说,2009年的戛纳创意特点鲜明,倾向明确,意味深长。因为获奖作品中引人注目的几乎全部是非传统的所谓“大创意”:“世界上最好的工作”是一个利用招聘的国际网络传播形成“事件”,进而推进旅游品牌的大整合传播策划。
关 键 词:
创意人
整合传播策划
颁奖典礼
网络传播
获奖作品
旅游品牌
广告奖
非传统
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