媒体品牌力对广告传播效果的影响作用研究

媒体品牌力具备广度和深度两个维度，涵盖传播力、公信力、吸引力三个方面。媒体传播力是广告传播的基础，而公信力和吸引力则集中体现了媒体品牌形象，它将作用于广告传播全过程，影响广告受众对广告及广告商品印象和态度，从而影响广告传播整体效果。广告主应根据广告说服形式选择恰当的广告传播媒体，利用媒体品牌力放大广告传播效果。