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| 金犊的创意——金犊奖点评之二 | |
| 作者姓名： | 李建政 |
| 作者单位： | 江苏 |
| 摘 要： | 广告的本质是传达信息，但广告信息往往是抽象的，或物质化特征很强的商品信息和企业信息，其本身是枯燥的，消费者无论是注意、理解、还是记忆，纯粹的，枯燥的信息都不易达到应有的效果。实际上，随着商品市场的日益繁荣，同类商品间的竞争亦日益激烈，广告宣传上如果都以商品本身的物质化信息进行传达， |
| 关 键 词： | 商品信息 商品市场 企业信息 广告宣传 广告信息 消费者 竞争 点评 实际 同类 |
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