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| Hettich公司发展战略SWOT模型的AHP分析 | |
| 引用本文： | 吴蓓蕾.Hettich公司发展战略SWOT模型的AHP分析[J].生产力研究,2014(11):106-109. |
| 作者姓名： | 吴蓓蕾 |
| 作者单位： | 江苏第二师范学院,江苏南京210013 |
| 基金项目： | 江苏省高校哲学社会科学研究基金项目“基于GEM模型的企业品牌营销策略优化分析研究——以德国Hettich家具五金有限公司为例”（2013SJB790011） |
| 摘 要： | Hettich公司是一家德国独资的进口五金家具制造企业,于1999年登陆中国上海,一直致力于利用强大的品牌优势,力求达到在欧美市场及南亚、大洋洲市场般的成功,但是中国市场环境的独特性,使其发挥不出强大品牌优势。文章建立H公司的SWOT发展战略模型,采用层次分析法(AHP),对H公司自身存在的优势、劣势,外部面临的机遇和挑战进行分析,提出适合H公司的发展战略。 |
| 关 键 词： | 发展战略 SWOT模型 AHP层次分析法 |
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