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DOI
责任编辑
分类号
杂志ISSN号
航空公司的顾客维系资产与提升策略
作者姓名:
罗亮生
王文芳
方春福
作者单位:
南京航空航天大学民航学院;广州民航职业技术学院经管系;南方航空公司客户关系部;
基金项目:
中国民航总局科技基金资助项目“我国航空公司顾客资产评估的实证研究”(批准号:2006MRHD0623)
摘 要:
维系资产是一种无形资产,其作为顾客资产的关键要素,强调企业和顾客之间的关系。航空公司要善于运用各种维系资产提升策略,提高顾客再次购买的可能性,提高顾客的忠诚度,从而提高顾客的保留率,创造"粘性顾客"。本文按照我国航空公司所提供的顾客维系活动类型,归纳了航空公司维系资产的驱动要素,建立了航空公司维系资产驱动要素模型。另外,还结合金字塔模型理论,对顾客的层级进行划分,并提出了不同层级顾客关系驱动提升策略。
关 键 词:
航空公司维系资产
驱动要素
提升策略
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