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分类号
杂志ISSN号
促销倾向消费者研究综述
作者姓名:
刘佳
周梅华
叶楠
作者单位:
中国矿业大学管理学院
摘 要:
促销可以促成快速的销售增长,因而被广泛使用。然而,并非所有消费者都对促销产生反应。国外许多学者对促销倾向消费者进行了研究,但国内相关领域尚属空白。本文首先介绍了促销倾向研究相关概念及其分类,接着阐述了促销倾向消费者个体特征、购买特征相关研究成果,最后结合中国消费者和市场特点指出了未来研究方向。
关 键 词:
促销倾向
消费者
个体特征
购买特征
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