“接触点管理”视域下的会展事件媒介策略研究 |
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作者姓名: | 胡广梅 |
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作者单位: | 上海应用技术学院 |
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基金项目: | 上海应用技术学院2008社科基金课题-基于整合营销传播的会展“事件媒介”策略研究 |
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摘 要: | 事件媒介指企业或产品事件营销的合适载体及其传播方式,会展的整合媒介属性使事件媒介在会展营销中大有用武之地,事件媒介管理从本质上讲就是一种联系目标顾客的"接触点"管理。本文借鉴IMC中的接触点管理理论,探寻各类接触点的产生机制,分析会展事件媒介的内生路径,提出我国会展事件媒介管理的相关策略,为影响力经济中的会展品牌创建提供启示。
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关 键 词: | 整合媒介 接触点管理 会展事件媒介 |
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