公司品牌视角下零售企业竞争优势的构建 |
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引用本文: | 贺华丽.公司品牌视角下零售企业竞争优势的构建[J].江苏商论,2009(10). |
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作者姓名: | 贺华丽 |
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作者单位: | 浙江教育学院国际工商管理学院 |
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摘 要: | 零售企业要培养竞争优势,实施公司品牌战略是大势所趋。公司品牌定位的明确是零售企业竞争优势的构建基础,公司品牌定位的实现是零售企业形成竞争优势的保证。公司品牌定位需要从三个方面考虑:利益相关者分析、竞争者分析和自我分析。公司品牌定位的实现依赖于品牌内化管理和品牌外部传播两个路径。
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关 键 词: | 公司品牌 定位 竞争优势 |
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