基于顾客的品牌资产对比研究

随着人们对品牌认识的不断加深,品牌资产已经成为营销领域研究的焦点问题。本文在Keller和Aaker模型的基础上,运用因子分析法将品牌资产分为六个不同方面,并从这六个方面对国内企业品牌与国外企业品牌进行对比。从最终的检验结果来看,国内企业在品牌整体感知度、品牌忠诚度、品牌购买度方面存在显著差异,在品牌独特性、品牌价格认可度及品牌推荐度不存在明显差异。