转“危”为“机”的沟通之道 |
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引用本文: | 张波.转“危”为“机”的沟通之道[J].市场观察广告主,2009(3). |
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作者姓名: | 张波 |
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作者单位: | 上海金丝猴食品股份有限公司广告部总监 |
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摘 要: | 随着全球金融危机的不断蔓延,国内消费市场趋于理性萎缩,我们的确感受到了危机来临。老子日:“祸兮福之所倚,福兮祸之所伏”,从辩证的观点看,有得就有失,有利就有弊。2009年,作为快消品包括糖果企业,在与消费者的沟通中,应该思考如何将经济低迷的“危”转化为品牌突围的“机”?过往经验表明,经济衰退时期常常也是品牌最脆弱的时期,一旦犯错则有可能是致命的。在这种情况下,企业“做正确的事情”比“正确地做事情”更重要。
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关 键 词: | 国内消费市场 经济衰退时期 糖果企业 金融危机 经济低迷 消费者 品牌 经验 |
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