联合利华：主动出击的供应链

在北美，联合利华一直与零售商保持着通力合作，其供应链战略十分稳定。事实上，联合利华过去的供应链角色相对单一，无非仅需完成从工厂到零售商仓库的商品配送流程。那时，联合利华致力于制造，销售则完全交给了零售商。而条形码扫描仪、企业资源规划系统（ERP）的广泛应用，也使联合利华能以最快的速度从零售商那里获得反馈，指导后续生产和配给。