运用市场营销理论 推动产品结构调整

现在,治理整顿方针的贯彻已取得明显的效应,社会需求总量得到控制,物价涨势渐趋平稳,工业生产出现持续增长势头,市场商品销售开始回升。与此同时,必须清醒地看到:企业产成品积压仍较严重,资金周转依然滞缓,经济效益低下未有根本改观。这一经济现象表明,蕴含于我国经济结构内部的一些深层次矛盾有待进一步解决,特别是对产品结构的调整,必须加以高度重视。但是,怎样才能搞好产品结构调整?人们往往习惯于单纯从增加资金投入、改善生产物质条件等方面提出解决办法,而比较忽视从学习、运用市场营销理论,转变经营思想和策略,即从事物内因的变化去进行认真的探索。本文着重就这一方面谈一点看法。